新媒体联姻传统媒体如何双赢
2013-09-15 00:55:08   评论:0 点击:

新媒体联姻传统媒体如何双赢

肖明超

  中国娱乐营销传播研究中心首席顾问

何京玉

  经济之声评论员

陈菊红

  腾讯网总编辑

  《我要上春晚》作为一档老百姓喜闻乐见的娱乐节目,目前正尝试以手机应用《天籁K歌》为其海选平台,打造一个“零门槛、零距离”的参与通道,全面、立体地实现移动互联网时代的跨媒体合作。使用手机客户端作为选秀工具并非先例,但如何能将栏目与品牌的利益最大限度地结合在一起,最终实现新媒体与传统媒体的双赢成为人们最关心的问题。

  “不是谁代替谁而是相互融合”

  如果传统媒体真的要做新媒体,必须要与新媒体融合,不是谁替代谁而是相互的融合补充。比如线上线下的补充、联动,不能指望做个微博能投放广告,而要考虑微博如何给传统媒体带来影响力;不要指望做个杂志App或者网站就是新媒体,而是真正要考虑建立新的新媒体从生产到流通的数字化新机制。

  “在内容上有效整合资源”

  新媒体最大的优势在于传播工具是最先进的,但是新媒体的内容还没有超越传统的媒体,其缺少制作这些内容的团队。然而传统媒体的优势在于内容为王,在每一个专业的领域都做到专业。对于传统媒体来说,一定要利用自己厚积薄发的优势,在与新媒体的合作当中争取到自己的市场地位。

  “了解用户需求才能获得价值”

  技术的进步,将编辑、选择、上传、转播、传播权交给了大众。无论是传统媒体还是新媒体,还是更新的媒体出现,最重要的是要了解用户想要什么,并根据习惯更专业地制作,从而获得传播价值和商业价值。只有对这种需求的不断追求,我们才有希望在这个过程中实现双赢。

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