传统媒体需拓展互联网新战场
2013-09-15 00:51:28   评论:0 点击:

 IT江湖

     互联网时代的来临让网络成为了当前最具影响力的媒体阵地,面对新媒体的强力冲击,传统媒体需

要保持行业竞争力就必须有所突破。近日,包括广东电视台、辽宁广播电视台、江西广播电视台等在内

的五家省级电台、电视台正式启用了包括媒体名称、栏目名称、主持人等共计700余个“.中国”域名,

此举意味着传统媒体通过域名延伸品牌从而构建互联网竞争优势,不失为一种对抗新媒体冲击的有效办

法。

     搭上互联网受众广泛与便捷性的快车,为旗下频道启用独立的顶级域名成为了各大电视台不约而同

的选择。就如广东电视台的“http://广东电视台.中国”、“http://新闻最前线.中国”、“http://麦

王争霸.中国”;江西广播电视台的“http://家庭幽默录像.中国”、“http://深度观察.中

国”、“http://金牌调解.中国”等等,在方便网民直接访问的同时,又有助于打造优秀栏目,加深栏

目品牌影响力。

     很明显,网络作为一种新的媒体形式,目前技术很先进,但也有内容缺乏的尴尬局面,电视与网络

的互动融合使两种基于不同平台的媒介能够形成协同效应,资源共享,优势互补,互相支持优化功能并

扩大彼此的影响力,真正实现双赢。这对于电视而言,也是其在新的媒介环境之下必须做出的改变,以

适应新的传播格局。

     “借助“.中国”顶级域名,可以将电视台、栏目等品牌影响力延伸至网络,进而形成立体化的媒

体战略。微观层面“.中国”域名具有贴近国人语言习惯、繁简体等效及“.”、“。”等效的优势,有

利于华语受众间的推广普及;宏观层面,“.中国”域名能够帮助传统媒体将固有品牌在互联网的虚拟世

界里得以延续和保留,吸引网络受众的聚集,扩大其传统媒体的影响力,促使传统媒体与新媒体形成良

性融合。

     不仅为旗下栏目开通顶级域名,不少电视台还为其主持人申请了“.中国”域名,如“http://江西

广播电视台梁子.中国”、“http://江西广播电视台婷婷.中国”、“http:// lrtv王皓.中国”等。很

显然,为旗下金牌节目主持人申请的“.中国”域名不仅可以根据本人的意愿指向其栏目网页、微博或

博客,还将有助于网民、观众与主持人保持深入沟通互动,从而促进栏目的健康发展和品牌的提升。

     电视与网络融合为节目提供了多元化的传播渠道。电视台有相对成熟和完善的节目采集、制作机制

,有强大的节目制作团队,丰富多样的原创节目资源。而此次多家电视台为栏目分别启用了与名称一致

的独立的顶级域名,在提升栏目品牌知名度的同时,还为观众提供了全新的访问检索方式,从而将优秀的

节目、栏目资源延展至网络,实现受众群体的放大。只有如此,在咄咄逼人的新媒体攻势面前,我们的

传统媒体才不至于体无完肤。

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