第三方支付向外资开闸难改当今市场格局
2013-07-29 11:00:15   来源:   评论:0 点击:

  日前,中国人民银行公布了第六批获得非金融机构《支付业务许可证》的27家公司。其中,央行首度开闸向两家外资背景的公司发放第三方支付牌照,之前坊间传出的第三方支付要向外资开闸的消息得到证实。央行此举...

  日前,中国人民银行公布了第六批获得非金融机构《支付业务许可证》的27家公司。其中,央行首度开闸向两家外资背景的公司发放第三方支付牌照,之前坊间传出的第三方支付要向外资开闸的消息得到证实。央行此举立刻成为媒体热点,引发舆论关注。多位第三方支付公司人士表示,这对两百多家第三方支付公司影响并不大,外资支付企业在短时间内不会颠覆国内第三方支付市场的格局,反而会因为本土化优势,有望得到发展。
  随着国内第三方支付行业的快速崛起,其庞大的市场潜力,越来越吸引外资支付企业的注意。为打开这个市场,外资支付企业早已做好充分准备。此前,eBay首席执行官约翰。多纳霍称,eBay有望成为首家在中国获得金融支付牌照的海外公司。而此次获得牌照的两家外资企业,均在2011年就提出申请。
  随着此次央行对外资支付企业的松动,将来或有更多的境外支付公司进入中国市场,这势必在一定程度上对国内第三方支付企业造成一定影响。国内企业失去原来的“行业保护”,与有着成熟商业模式、成功管理经验及资金优势的外资企业进行市场角逐,无疑面临着更大挑战。
  以境外支付企业paypal为例,作为境外比较成熟的第三方支付公司,它在中国为跨境外贸电商提供外币在线支付服务多年。同时,由于paypal可在全球畅通无阻支付,并成为国内外贸从业者的必备支付工具,在外贸行业中具备先天优势,因此,虽然其暂未获得牌照,但随着央行对外资企业的放开,其潜在影响终会显现。
  此外,据媒体报道,这次获得牌照的艾登瑞德集团长期经营全球预付费业务,目前在全球40个国家设有分支机构。艾登瑞德集团在中国的业务集中在北京、上海、成都、无锡。国内业界已有“狼来了”的感觉。
  2002年以来,第三方支付行业已得到长足发展,现呈现出三分天下的行业布局。以支付宝、财付通为代表的账户支付企业,以银联在线为代表的综合支付企业和以易宝支付为代表的行业支付企业,实力均不可忽视。
  央行此次向外资企业开闸,外资企业在渠道、价格、服务、营销等方面尚缺乏优势,得到市场认可还需要时间。而境外支付公司进入中国本身也有可能“水土不服”。早在2002年,eBay便以收购易趣网曲线进军中国。但是由于ebay照搬国外经验,在竞争中完败,最终不得不黯然退出中国市场。
  而以易宝支付为代表的行业支付企业,从营销到渠道、从渠道到运营,从运营到产品与服务,以其本土化优势,多年深耕市场,布局关键行业,已经形成一套成熟的行业支付模式。尤其作为第三方支付行业首个10年品牌和行业支付的开创者,今年更是推出“支付+金融+营销”的行业支付创新模式。易宝支付CEO唐彬在提及行业支付的前景时表示:“未来易宝支付将倾力打造更完善的互联网金融平台,并基于这一整合平台,为企业提供全方位服务,把行业支付做深做广。”
  对于第三方支付行业向外资开闸,不少业内人士认为,本土企业更懂中国市场,挑战也是机遇,向外资开闸,可以近距离学习外资企业带来的先进模式经验,取长补短,会有助于国内企业谋取更大的发展。

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