2012互联网10大预测:电商分化 移动质变
2012-09-08 17:16:32   来源:   评论:0 点击:

2011的互联网界可谓风起云涌,抛开各利益集团复杂的利益瓜葛不表。无论是电子商务的纵深化发展、移动互联网的火爆,还是部分互联网企业以开放的姿态,将触角伸向纵深领域,以及大批互联网公司集中上市,无不鼓舞...

2011的互联网界可谓风起云涌,抛开各利益集团复杂的利益瓜葛不表。无论是电子商务的纵深化发展、移动互联网的火爆,还是部分互联网企业以开放的姿态,将触角伸向纵深领域,以及大批互联网公司集中上市,无不鼓舞着创业者坚持对互联网的信仰。

回顾让我们牢记历史,预测让我们看清未来。在2011年即将结束之际,donews.com对2012年互联网行业发生的一些重大事件进行了回顾,并对2012年互联网各细分领域的发展趋势进行了展望:

电子商务:平台、垂直分化发展

\

数据显示,2011年全国B2C行业网站总数量达到了1.22万家,电商行业的投资达到40亿美元左右,所有电商加起来亏欠估计超过20亿美元。

VC的钱也有用完的时候,可以预见,2012年平台级电商将会把效果、销售作为重要议题,步入理性投入阶段,可能最终会有一两家平台级电商实现初步赢利,达到赢亏平衡。

与此同时,平台级电商会将2012年提升服务的重点放在物流方面,在进一步扩充自建物流覆盖范围的同时,部分实力较强的平台级电商可能会重金收购物流公司,提升配送质量。

2012年中国电子商务投资还会持续火爆,但投资的热点将会转向垂直电商,会有更多的传统品牌涉足电商领域,垂直电商之间的厮杀将会展开,会有大批新企业进入,并有大批独立垂直电商倒闭。

此外,无论是平台级电商还是垂直电商都将在2012年展开差异化竞争,他们在扩充品类的同时,会选择某些热门商品,比如电子书进行价格战,以此提高品牌知名度。

数据显示,截至11月底,2011年全国总共有1813家团购网站倒闭,占所有团购网站总数的31.2%。

由于资金流断裂、消费者投诉、入不敷出等不利因素影响,多数团购网站在2011年下半年或撤站裁员,或转型生活服务。可以预见,2012年团购网站还会经历一轮洗牌,并有可能出现马太效应,形成垄断市场。

炒概念、浮夸将被整个团购行业及投资者摒弃。无论是用户还是资本都会在2012年对团购网站进行大审判,他们只会青睐那些成长性较好的团购平台,并向他们提供支持,"凡有的,还要加给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来。"

在2012年,那些重服务,稳扎稳打的团购网站将进一步突显他们的优势,并有可能以此整合那些经营惨痛的团购网站,进一步扩大自己的市场份额,最终形成3-5家团购网站垄断80%市场的局面。

数据显示,2011年整个游戏行业预计收入可达1158亿元,比2010年增收约200亿元左右,同比增长20%。其中网络游戏收入预计达423亿元,手机游戏收入预计达38亿元,游戏机生产经营收入预计达642亿元.

而在DoNews游戏最近总结发布的2011年游戏产业十大关键词中,包括有跨平台、开放、移动互联网、云、Html5等诸多游戏行业的新词汇。

游戏的市场也随着过去的客户端游戏一家独大,发展成为网页游戏、社交游戏、手机游戏等多种游戏共同繁荣的态势。

预计在2012年,网页游戏、手机游戏等多种新兴形态将更加快速的发展。联合绿动家庭娱乐机iSec的发布将会给国内封禁多年的的主机游戏和新兴的体感游戏带来改变,将有可能在2012年给国内整体游戏市场带来惊喜。

同时伴随带宽的提速和硬件设施的改善,游戏云方面的应用也可以持一定的期待度,而Html5技术的推动也会促进页游、手游的发展。另外网吧24小时营业的恢复以及对游戏研发运营的投入都会给目前市场带来新的机会和变化。

2011年连久游九城都进行了合作联运,所以可以预见的是2012年各游戏厂商之间的合作将更加开放,更加紧密。游戏行业整体也将迎来新的发展高峰期!

数据显示,到2011年12月,苹果AppStore应用商店内的应用下载量达到180亿次,GoogleAndroidMarket的应用下载量也达到了100亿次。移动设备的销量首次超越了台式机和笔记本。用户花费在移动应用上的时间更长。

移动互联网汇聚了当前最有活力、最具热点的应用和终端,这些热点往往代表着下一阶段产业竞争的风向。但对整个移动互联网市场而言,虽然用户增长速度较快,市场还受制于基数不大的影响。

2012年,移动互联网可能从量变引发质变。这种质变主要体现在传统互联网公司将会进一步夯实移动互联网战略目标,运营商可能以移动互联网作为支点,架起通向未来的桥梁。开发者开发出更实用的产品,并寻找出可行的盈利模式,整个移动互联网行业由此形成健康的产业链。

与此同时,随着苹果和Google应用商店的不断壮大,用户找到合适的应用也变得困难。这意味着将会有更多的垂直应用商店诞生。它们或会面向特殊用户,或会面向特殊企业。

在技术方面,HyLoMo、语音控制、NFC可能会成为2012年移动互联网创新的重点。

数据显示,在2010年中国云计算市场规模达到559.28亿元人民币,这样的一个数据,与2009年相比增长率是29.31%。

2011年对云计算来说是承前启后的一年。以往,人们谈及云计算时,往往将其形容为"云里雾里"。在2011年,云存储、云游戏、云安全,让云计算逐步变得"触"手可及。

在厂商方面,戴尔惠普微软等国际厂商,华为、联想、浪潮、曙光等国内老牌IT厂商,以及百度、阿里巴巴、腾讯等互联网公司都纷纷全面发布云计算战略,战略重点各有千秋。

云计算正在全球互联网掀起新一轮热潮。2012年,PaaS的运营优势将会逐渐显现,IaaS将在2012年迎来高速增长的拐点,而SaaS在经过几年平稳增长之后,将会遭遇瓶颈。

从公有云,私有云应用角度分析。私有云仍是2012年云计算主要增长点。

数据显示,到2011年12月,苹果AppStore应用商店内的应用下载量达到180亿次,GoogleAndroidMarket的应用下载量也达到了100亿次。移动设备的销量首次超越了台式机和笔记本。用户花费在移动应用上的时间更长。

移动互联网的发展与移动终端的普及相辅相成,共同促进。随着资费下调、移动应用的增多,预计2012年,智能手机将会占据主流,特别是1000元左右的智能手机进入普及阶段,智能手机出现白菜价。

继苹果之后,在移动终端领域可能出现新的革命性产品。在中国,除了国内手机厂商发力智能手机外,中国互联网企业将全部接触终端,包括开放后的腾讯。

平板电脑可能走上网本老路,逐步被手机取代,陷入退潮阶段,不管是苹果还是谷歌,都无法提振这一市场。

数据显示,2011年第2季度中国微博活跃用户达到1.74亿,环比增长24.3%。

继偷菜、抢车位之后,微博迅速风靡世界,微博成为无论是草根还是明星,谋求"自媒体"的最佳平台。

不过,在2011年经过新浪、腾讯车轮战式拉人后,中国微博市场已过用户注册的高峰期。

预计,在2012年,各微博运营商将会把重心转向用户活跃度的提升,以及商业模式的探寻。

在2012年,微博仍将保持增长态势,进入平稳发展时期。政务微博将会不断升温,微博问政水平将不断提高。

微博营销成为一把双刃剑。一方面微博营销将会迎来爆发期,会有一批优秀的微博营销案例诞生在微博平台。另一方面,低劣的营销也会让用户退而止步,微博运营商可能会更加严厉的抵制僵尸粉、垃圾广告等行为。

数据显示,截止至2011年第三季度中国在线视频市场规模预测达19.4亿元,同比增超过95%。

2011年视频行业出现几个大的事件,其中标志事件包括新浪投资土豆、土豆上市、人人网8000万美元全资收购56。

随着视频网站集体上市或被收购,视频网站聚集了雄厚的资本,带宽已经不是视频网站最大的成本。

可以预见,争夺独家版权,独播剧将是2012年视频网站竞争焦点,版权价格依然会居高不下。随之而来的口水仗依然无法避免。

除此之外,视频行业分工将会进一步明确,版权方、分销商、播放平台将会在竞合中发展。视频网站为了规避高额版权,也可能继续投拍自制剧。

纵观2011年,互联网行业各企业虽受一定资本市场影响,上市潮遭遇阻力,但整体发展并没有滞后,随着电商行业快速升温,几家电商巨头的高速崛起迅速带动了相当一部分互联网媒体,大部分媒体刊例价直线增长,有部分媒体甚至出现了"看客户"下菜碟"电商投放"另有规则不良情况,电子商务在一些互联网媒体、平台的眼中成为绝对"金主"有数据表明,各互联网媒体、平台,因电商直接受益。

广告成本再次增加,效果广告争夺激烈

电商广告投放在2011年已经占据各媒体整体网络广告收入的30%以上,电商客户养活了大量的网络平台及网络广告媒体。2011年很多电子商务企业为了避免竞争对手获益,采用了相对极端的广告投放策略。很多门户、平台、视频媒体的广告位被纷纷抢购一空,"包断、买断"好"(广告)位置"成为抢夺市场份额的最佳手段。ROI(ReturnOnInvestment)转化率相对高的一些"效果"广告,更是呈现出有多少卖多少的局面,效果类广告成为最热门资源。2011年,凭借"效果"让很多专业广告公司赚取大量利润,从而使得广告公司也开始产、供、销一条龙服务,采购大量媒体效果位置,承诺ROI转化比例,承诺"补量"成为行业广告投放惯例。

除电子商务外,网络广告投放大户,网络游戏行业因今年发展遭遇瓶颈,增长缓慢,各专业垂直媒体维持增长水平,但整体并未出现疲态,各游戏上市公司都在蓄积产品积攒实力。2012年也是游戏行业更为惨烈的洗牌之年,重头产品众多,市场投放必然也会较今天有很大改善。有消息指出,各游戏行业垂直类媒体也在加紧准备2012年计划,部分媒体已经开始调整价格,涨价亦成定局。

由此可见,2012年,各互联网广告媒体、平台,并不会因出现"寒冬"和"银根紧缩"等行业大气候问题而"手软"。2012年,各网络媒体的广告价格必然成上升趋势,幅度普遍在30%上下。无论电商、还是网络游戏、移动互联网等网络广告投放的主力军团在2012年的广告成本,必然会再次加大,竞争会更为惨烈。刚起步的行业企业,想要快速的博得市场份额,难度很大,除成本外,也要考虑逾越巨头们的"包断资源"策略,巧妙降低互联网广告成本,提高广告投放效果转化,是2012年各行业互联网公司的另一条生死线。

品牌媒体增强受益,品牌化渐成核心竞争

在2011年广告市场中,除了效果类广告外,传统的户外广告、分众框架媒体、电视媒体、传统的网络品牌类媒体、行业媒体等非效果类平台都在大市场环境下获益。电商、游戏等企业已经出现了不少上市及准上市公司,在与竞争对手争夺市场份额的同时,各大型网络公司,已经逐渐认知到品牌力的影响,分众传媒网络类客户比例已经占据其70%份额以上,各写字楼电梯间内的广告闪烁着大量的电商、游戏品牌广告,部分已经成功运营的网络公司也开始将目光逐渐投入到没有直接转化的媒体当中,增强核心竞争力辐射大范围客户,提高自身品牌价值,已经开始成为新趋势,保护实际网络效果转化的同时,提高品牌化运作也成为了2011年的热点之一。

在2012年,行业"两极"分化将更为明显,大企业讲求大品牌作战,拼抢效果广告的同时亦会加强对品牌媒体的重视程度,而品牌类媒体也会因此增强受益,原本靠边站的一些行业媒体和品牌类媒体的日子将逐渐好过,逐渐成为一些企业的市场核心之一,增强对于品牌化建设也会导致各企业之间竞争更为良性,加速行业发展。互联网行业的辐射力也会受益匪浅,用户的最终选择也会受此影响,互联网公司也开始走了在百年企业之路上。

娱乐化营销逐渐升温,组合营销成趋势

2011年的互联网营销可以说是多姿多彩,除传统行业外,今年的互联网营销以"电商带队,游戏随后"为主要特点,往年虽然网络游戏行业一直是互联网营销、娱乐营销的最大市场,但随着电子商务领域迅速崛起,在2011年,游戏电商两大行业从投入角度发生改变,电子商务开始领跑网络营销,在网络游戏行业率先进行娱乐营销之后,电商企业也玩起了"明星策略、娱乐化"策略,使得2011年娱乐化营销迅速升温,韩寒、李宇春代言凡客、孙红雷《男人帮》高度植入京东,电子商务行业在广告大量投放外,对于核心宣传"素材"采用娱乐策略,获得了巨大的反响与收效,仅李宇春代言凡客"生于1984"一个案例,凡客获得了每日销售额提高30%,日均订单数最高增长60%的巨大回报。由此可见,在2012年,娱乐化营销在电商领域的成功会更为激发营销变革,娱乐化营销在2012年必然也会成为首选,而"代言人、植入广告"等传统行业司空见惯的手段也会让互联网企业的营销有更多的"素材"可用。这些素材也会成为户外广告、视频、电视广告、网络广告的投放核心,单一的网络广告投放会逐渐转化成为"组合拳"以核心投放策略+娱乐元素组合型、跨领域多角度的市场策略会成为2012年的新营销趋势,跨界营销也必然会成为新的看点与主流。

眼球化炒作效应恐遇冷,行业话题成焦点

在过去的一年里,各种司空见惯带有广告植入嫌疑的各类"门"开始遇冷,各互联网公司对于"门"的眼球化炒作需求开始降低,策划并推动带有一定贬义危险的"门"事件,已经不会再让互联网企业采用与关注,短瞬间提高知名度的眼球炒作虽然在2012年不会完全消失,但无后续跟进,"无组织无纪律"的无端炒作也不会让互联网企业为之买单。而媒体也会对带有各类营销背景的事件持续降低兴趣,一些以策划和制作某"门"为荣的营销会逐渐成为过去。

在2012年,互联网行业不少企业已经开始规划和加速上市脚步,正规化的营销会成为必然,随之而来,更有行业代表性,行业竞争性的话题也必然会成为各行业媒体、门户追逐的焦点,行业宣传、企业正面品牌的公关营销会成为各互联网企业更为看重的焦点,以行业为出发点,以正规的运营角度出发,分析行业,阐述观点,提高企业知名度等营销行为也会被媒体而接受和理解,能引导行业关注,能引起行业话题的公关策略,营销手段也会成为互联网企业正规化营销的必经之路。

2011年,tech2IPO、月光博客、36氪、雷锋网、爱范儿、谷奥开始在互联网行业内崭露锋芒。

2012年,依托电子商务与移动互联网的大爆发,还会有一批凭借敏锐的触觉,出色的内容,成为出色的新锐科技媒体。

这批新锐科技媒体不会拥有海量的内容,与海量的读者,垂直细分是他们的成长之路。而老牌IT媒体也可能采取开放的姿态,与其共享用户与内容,实现多方共赢。将特有的原创报道和分析评论,以及一手新酷理念和信息传达到读者。(donews)

相关热词搜索:2012 互联网 预测

上一篇:移动电子商务:二维码扫码时代来临
下一篇:未来趋势:社交电视渐近

分享到: 收藏