评论:京东苏宁是电商价格战的最大赢家
2012-09-12 18:01:03   来源:   评论:0 点击:

  在国家发改委发起调查的压力下,京东、苏宁均已承认部分数据造假,屡次成为搜索热词的缩写京美苏也渐渐淡出媒体焦点。但议论和纷争还没有终结。而且随着时间的推移,越来越多的真像浮出水面,所谓价格战的实...

  在国家发改委发起调查的压力下,京东、苏宁均已承认“部分”数据造假,屡次成为搜索热词的缩写“京美苏”也渐渐淡出媒体焦点。但议论和纷争还没有终结。而且随着时间的推移,越来越多的真像浮出水面,所谓价格战的实质也开始“水落石出”。

  奥维咨询(AVC)研究院院长张彦斌称,京东与苏宁的所谓“价格战”,实际上是网上购物发展到一定阶段,进入者为抢夺行业地位的一次较量。

  “仔细分析一下可以发现,所谓的‘价格战’其实只是个噱头而已”,张彦斌说,“真正的目的是传统网购企业与实体购物企业,为争夺新或树立兴网购行业的地位的一次碰撞与较量”。

  而且这种碰撞和较量也绝非偶然。

  8月14日,京东CEO刘强东看似随心而写的一句微博引发了自京东成立以来的最大规模的价格战,而后,苏宁、国美看似仓促准备,匆匆应战。从表面看,一切都是局势在推波助澜。但实际上,甚至连三家中应战较晚、参与程度较低的国美,都已经充分准备了两个月的时间。

  国美总裁王俊洲在反思价格战时称,“当价格战打起来的时候,国美让大家感觉到好像很傻,只有我们价格最低,货源最充足。实际上是我们两个月充分地准备,是按照原来既定的策略和方针。就在电商大混战的前一天,我们在会议室里刚刚讨论过线上线下的推进方案”。

  张彦斌认为,商业模式到了将要发生重大变革节点、网络购物进入到需要进一步深化节点是造成这种必然趋势的两大主因。

  他表示,在网络购物逐渐被人们所接受的背景下,大家电向网络购物发展的趋势已经非常明显。网上购物已经发展了很长的时间,线上购买大家电等耐用消费品、网购消费群体逐步扩散已经成为两个亟需突破的节点。

  对于政府有关部门以价格欺诈入手调查,张彦斌认为是正确的:一方面不论是事件背后的深层次原因是什么,本身是以价格欺诈为表象出现的。因此,调查必须从价格入手,才能够还原背后的真实目的;另一方面只有拿价格入手,才能够有一个标的进行调查。

  但不论政府相关部门的处罚结果如何,苏宁和京东都已经注定成为这场斗法的最大赢家。

  单就遍布网络和各种媒体的声音来说,就已经让京东与苏宁赚够了眼球。

  而张彦斌称,最主要的收获还在于,京东与苏宁通过这次的交锋,树立了双方在网购江湖上的地位。京东商城,作为一个新兴网购平台,其影响力在此前局限性很强。这次能够与在家电领域的龙头老大苏宁正面交锋,大大提升了其在家电网购领域的江湖地位。苏宁虽然一直是家电领域的龙头,但进入网购领域后一直比较低调,这次阻击京东也为其再战电商江湖发出檄文。从这个意义上来讲,京东与苏宁都是最大的赢家。

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