美国电商纷纷开实体店 线上线下界限日渐模糊
2012-10-12 21:36:52   来源:   评论:0 点击:

北京时间10月11日消息,据国外媒体报道,首饰电商BaubleBar在2年时间中获得了一批忠实用户。10月17日,BaubleBar将邀请客户到位于公司总部后边的THE BAR亲自试戴首饰。这是对零售业原有趋势的颠覆:自Web问世以...

北京时间10月11日消息,据国外媒体报道,首饰电商BaubleBar在2年时间中获得了一批忠实用户。10月17日,BaubleBar将邀请客户到位于公司总部后边的THE BAR亲自试戴首饰。

这是对零售业原有趋势的颠覆:自Web问世以来,传统零售商一直在进军电商领域。市场研究公司eMarketer的数据显示,服饰网络零售额的增长速度远远快于其他产品。但直到最近,很少有电商涉足传统零售业务。

随着新一代靠网络零售起家的企业家涉足传统零售业,情况发生了变化。他们明白,尽管网络零售业蕴藏着巨大商机,但仍然远远低于传统零售业,传统零售业在零售交易中的份额仍然高达80%。

时尚眼镜厂商Warby Parker最近开设了一间SoHo展示厅,并将一辆校车改造成一家商店,未来6个月将行遍9个城市。Warby Parker还在包括洛杉矶、芝加哥和费城在内的9个城市的商场内开设展示厅。

去年秋季,男装电商Bonobos在公司总部开设了一家名为Guideshop的商店。4月份,Bonobos融资1640万美元,领投投资者是零售商Nordstrom,并与Nordstrom达成在逾69家连锁店销售其服装的协议。一年后,Bonobos已经在波士顿和帕洛阿尔托开设了Guideshop精品店,位于芝加哥的精品店将于10月15日开张。

市场研究公司Forrester分析师查瑞塔·穆尔普鲁(Sucharita Mulpuru)表示,这是一种有意义的策略,因为当前房地产价格低廉,电商已经大幅度降低了库存成本,“开设零售店成本不高,如果试点获得成功,它们可以将零售店开设到其他地方”。

这正是BaubleBar希望采取的模式。创始人丹妮娜·亚科博夫斯基(Daniella Yacobovsky)和艾米·杰恩(Amy Jain)在哈佛商学院上二年级时为公司制定了这一策略。BaubleBar获得了560万美元投资,每周新增加约100款新产品。

亚科博夫斯基和杰恩希望,高增长速度和挑选产品方面的经验将有助于在传统零售领域获得成功。除THE BAR外,他们计划在全国各地开设更多精品店,销售有地方特色的产品。

更多电商可能跟风这一策略,甚至有传言称亚马逊在考虑开设实体店。

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