各大门户微博巨资投放传统媒体广告引关注
2012-09-08 21:06:06   来源:   评论:0 点击:

4月18日,浙江日报报业集团旗下《钱江晚报》头版是一个巨大的新浪微博发布框,该报宣布将用现金一万元对其官方微博的第30万名粉丝进行奖励。在此前的4月7日,新浪微博启用weibo.com独立域名,当天,新浪微博的大...

4月18日,浙江日报报业集团旗下《钱江晚报》头版是一个巨大的新浪微博发布框,该报宣布将用现金一万元对其官方微博的第30万名粉丝进行奖励。

在此前的4月7日,新浪微博启用weibo.com独立域名,当天,新浪微博的大幅平面广告在《广州日报》等数十家主流都市日报上同步出现。与此同时,北京《京华时报》与上海《新闻晨报》两家的“微博头版”将头版新闻完美植入了微博样式,此举在网络、报业乃至广告业同行中引发热议。

时至今日,新浪微博weibo.com广告依旧在全国各地主要都市报上出现,这种持续在报纸上投放广告的推广力度在新浪甚至门户界均史无前例。值得特别注意的是,山东某报更是主动在头版套用了新浪微博的报纸设计样式:该报为实现头版创意出新,间接传播了新浪微博品牌。

无独有偶,腾讯微博依然矢志不渝的斥巨资投放电视广告。腾讯公司签约明星刘翔、梅西与莫文蔚每天在央视以及部分省级上星卫视和观众见面,三次响亮的“上腾讯微博”之声、高密度的重播颇有当年恒源祥“羊羊羊”经典广告之遗风。

笔者获悉,腾讯公司正在积极筹备新一轮广告的大规模投放行动:全国主要民用机场的显示屏、重点城市户外大型LED彩屏或将很快出现企鹅的身影。

宣称“倾全公司之力”的搜狐微博,数月来一直用“来搜狐微博看我”垄断了北京公交车身微博广告的位置。据蒋方舟等网友在微博上透露,刘烨、丁俊晖等文体明星为搜狐制作的新版微博广告已经更新。

目前,新浪微博在其他城市公交系统的广告投放已经展开,广州市的部分公交大巴此间已变身为新款“微博版”涂装,而全国多地的移动公交电视、商业楼宇视频媒体亦开始滚动播出新浪微博的广告视频。

各大门户在微博上的巨额的广告投入,让报业、广播电视、户外新媒体等多种媒介形态均参与进这场微博之战中,国内微博平台发展已经由初级内容运营与人气积攒进入到广告轰炸与品牌植入的新阶段。

复旦大学新闻学院副教授朱春阳博士向笔者表示,拥有数亿用户的门户网站在传统媒体大规模投放广告,显示了他们向各种媒介受众传递微博认知、抢占制高点的苦心,此现象值得研究和关注。

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